Podcast的秘密:排名高的贏,排名低的輸

法客電台問卷結果

#法客電台 #數據共享

在 Podcast 節目裡,法客電台通常被歸類在「自帶流量」類別,但從數據上來看,真正從法白原有渠道轉換到 Podcast 的僅 32.5%(FB IG TW 28.6% + 官網 3.9%),而從 Podcast 收聽器裡面自主發現節目的比例則高達 43.3 %。

對比這半年來一直反覆出現「自帶流量」而空降排行榜的節目,多數只是曇花一現,何況「三本柱」都是原生的 Podcast 創作者,因此單獨自帶流量一事,在Podcast界顯然不足成事。

近期法客電台雖然在排行榜的排名直直落,但還能苟延殘喘維持在 Apple 前 30 名、 Spotify 前 20 名,而這兩個數字的關鍵意義在於 Apple Podcast 的排行榜的預設顯示為前 30名(iOS)、Spotify的預設顯示為前 20 名(電腦版)名,一旦跌出這個區間,使用者必須要點「先顯示全部」才看的到。

領先者取得的曝光優勢是新創作者難以望其項背的主因

因為每次的點擊都會流失使用者,讓無法出現在排行榜上的節目取得聽眾收聽乃至於按下訂閱、評分、留言,都顯得遙不可及。而長期佔據頭版的節目因持續擁有曝光優勢,因而享有不對等的曝光機會。

不過這樣的數據不應被解讀為領先者之所以領先都是仰賴曝光優勢,節目之所以能常據在排行榜上,意味著不斷能有長期穩定的新聽眾加入,而這個目標的達成仍需要以優質內容贏得聽眾。

此外,這樣的數據也暗示 Podcast 市場缺乏有效率的內容推薦機制,聽眾取得節目資訊的管道過於單一,除了排行榜外,只剩下口耳相傳,法白利用自有資源推廣節目,本質上也是口耳相傳的變體形式。而這樣的現況讓 Podcast 無法滿足更多聽眾的需求,市場規模必然會受限。如果能找出方法讓聽眾更有效率地取得節目資訊,例如更簡便地搜尋節目,或是以人工或AI方式策展節目,Podcast才有機會更加普及。

--

--

貴智網路事件報導所
貴智網路事件報導所

Written by 貴智網路事件報導所

我是楊貴智,這裡是我發表個人實驗性報導作品的個人事務所。我另外闖蕩江湖的稱號是法律白話文運動站長,或是貴智法律事務所律師。

No responses yet